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保健食品起名新规:14类词不可用!

保健食品起名新规:14类词不可用!

分类:
新闻资讯
发布时间:
2018/11/19
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    10月22日,国家市监总局官网发布《保健食品命名指南(征求意见稿)》,拟对保健食品命名进行规范。根据附录中列出的14类禁表意、词语,脑白金等大批知名保健食品或面临改名。新规就保健食品命名基本原则,保健食品名称组成——商标名、通用名、属性名,保健食品名称不得含有的内容,以及保健食品名称申报与审评要求等作出规范。
 
    特别是,在附录里列里详细列出了14类保健食品名称中禁止表达词意或使用的词语,包括常见的“天然”、“灵”、“精”、“脑” 、“心”、“宝”,以及人名、地名等。这意味着,诸多知名品牌,如:脑白金、脑黄金、加多宝、静心口服液、章光101等,其名称均不符合规定,面临改名风险。
 
    而这些产品、品牌,很多是企业多年苦心经营的结果,品牌价值可达百亿。当年云南白药面临改名之际,其技术质量总监李劲就曾说过,一旦改名,云南白药115年树立起来的品牌、声誉、公众认知或将坍塌,预估损失将超过100亿元。对于有些产品,改名几乎就是改命。曾经靠单一红罐打下200亿江山的加多宝,自从将品牌价值超千亿的“王老吉”商标归还广药之后,该公司投入巨资打造“加多宝”品牌,加上更换包装,以及应付各种法律诉讼,销售下滑,元气大伤。终究没能再现辉煌。
 
    14年来,无论是包装亦或广告,几乎从未宣传过自己拥有保健食品身份。给消费者的印象加多宝就是一罐饮料。其实,加多宝早在2003年7月就为“加多宝凉茶”申请了保健食品批号——卫食健字(2000)第0437号,在国家食药监总局网站上,关于“加多宝凉茶”卫食健字(2000)第0437号后面的功效上,只写了“清咽润喉”四个字。按照国家市监总局的要求,有关单位或个人可在2018年11月16日前反馈意见。分析人士认为,此事涉及范围广泛,可以预见,市监总局会收到大量反馈意见。
 
14类词语禁用
大批保健食品或受影响
 
    不只知名品牌,保健食品命名新规波及甚广。新规明确,保健食品命名须遵守四条基本原则。符合国家有关法律法规相关规定。遵循一品一名。反映产品的真实属性,简明、易懂,符合中文语言习惯。不得涉及疾病预防、治疗功能,不得误导、欺骗消费者。保健食品的名称分为,商品名、通用名、属性名,也就是,注册商标的名称、体现主要原料特性的名称,以及表明剂型或视频分类属性的名称。新规针对不同名称列出了不得含有内容。在附录中,新规将禁用表达及词语归纳成14项内容。
 
 
 
    可以看到,常见的“天然”、“宝”、“灵”、“精”,以及人名、地名等都在其中。健识君粗略就部分词语进行查询发现,国家食药监管系统数据库的国产保健食品中,289个批准文号对应产品名称中含有“天然”;97个含有“心”,38个含有“脑”;90个含有“药”;50个包含“强力”;含有“灵”的最多,有855个(由于含有“灵芝”等词,大部分或并不违规——健识君注)。其他如“消脂”、“平糖”等也均有10余条信息。
 
   相比之下,进口产品情况较好。健识君查到29个批号对应产品涉及“灵”、17个批号产品名称含“天然”、2个条目涉及“脑”、一个产品含有“强力”。没有产品名称含有“药”、“消脂”、“平糖”等字样。
 
 
 
夸大、误导频发
4000亿保健食品需进一步规范
 
     事实上,保健食品无论是名称还是宣传,都已经纳入了有关部门的严控之下。仅仅命名指南,国家食药监管部门就曾发布过多次,并要求不符合规定的产品按要求变更。经过例次整顿,情况似乎已有所好转,可以看到,目前数据库里,已经没有产品冠以“祖传”、“御用”之名了。但,健识君查询发现,仍有大量产品名称含有夸大宣传、暗示疗效等意味。而命名混乱,只是保健食品行业乱象之一。是保健食品行业乱象。2014年还曾有媒体报道,“国家药监总局严打保健食品违法行为,5个月立案上万起”。保健食品,其实质是食品,但在消费者心目中,往往有治病、改善症状的作用,甚至误以为其可以替代药,是一种“替代医学”。这也给虚假宣传提供了空间。相关数据显示,2017年7月~2018年3月,全国开展食品保健食品欺诈和虚假宣传整治行动中,各级食品药品监管部门共办理并公布整治行动相关行政处罚案件8000余件。短期看,虚假宣传可以增加保健食品销量,扩大其市场份额,但从长远来看,不仅会影响消费者对保健食品的认识,还会使整个行业面临一次又一次的打击、整顿,难以进入良性发展。
 
    按照官方数据,目前中国保健食品生产企业有2000多家,从业人员约600多万,有批号1.6万个。2017年我国保健食品工业总产值约为4000亿元,每年保持15%左右的增速。分析人士认为,随着经营不断规范,产品标准不断完善,结合越来越多人对健康的关注,以及大健康概念的推广,保健食品行业将有越来越好的表现。
(来源:食品工业科技)